从Facebook到Meta，6个维度解析巨头更名史

Facebook 公司更名Meta，不仅让资本市场元宇宙的风越来越盛，也让公司本身获益：既成为元宇宙“龙头”，又借助新概念让公司股价触底反弹。

Facebook 公司更名的原因很多，但最主要的原因是Facebook这个品牌与丑闻、负外部性有着不可挽回的联系。甚至在最近近期丑闻揭发之前，Facebook就已经是最不受信任的科技公司。人们很容易将注意力集中在更名这件事本身，而忘记该公司一些负面新闻。

但更名也并非对公司的变化毫无助益，至少Facebook认识到隐私问题使其主要收入来源面临风险，而且该公司基于用户数据的广告驱动模式每年都受到越来越多的审查。

历史上，巨头更名并不是新鲜事，比如苹果公司都多次更改公司名称。通常情况下，成熟公司更名无非以下几个原因：

//社会压力 //

社会观念变化很快，公司尽最大努力提前预测这些变化。如果不及时更换名称，公司的经营都会受到影响。

随着时间的推移，具有更明显负外部性的公司已经面临压力，特别是在ESG投资时代。Total和Philip Morris. In 的名字变化背后是社会压力。就前者而言，转向Tota lEnergies意味着该公司将从石油和天然气转向可再生能源。
从Facebook到Meta，6个维度解析巨头更名史

在某些情况下，公司更名的原因更为微妙。GMAC（通用汽车验收公司）不想与次级贷款以及随后美国政府数十亿美元的救助联系在一起，因此改名，于2010年更名为Ally。

//“按下重启键” //

随着公司的发展，品牌可能会因为丑闻、质量下降或无数其他原因而变得不受欢迎。当这种情况发生时，一个名字的改变可以是一种让客户摆脱对品牌一些旧的，负面含义的联想。
从Facebook到Meta，6个维度解析巨头更名史

互联网和电视提供商在客户满意度评分中排名倒数的品牌，近年来频繁更名也不足为奇。

//公司主营业务扩展了 //

这是一种非常常见的情况，尤其是当公司经历快速扩张或通过新产品获得成功时。经过一段时间的持续增长和变化后，公司可能会发现当前名称过于局限，或不再准确反映公司的现状。